Durante 70 años, el Catálogo IKEA ha sido una fuente de inspiración para consumidores de todo el mundo. A millones de personas les encantó recibir la publicación anual, maravillándose de la belleza de los muebles, la decoración y más bien diseñados y listos para ensamblar de la empresa, y disfrutaron del desafío lingüístico de intentar pronunciar los nombres de sus productos suecos.
El catálogo estaba repleto de tantos productos que los consumidores nunca se quedaban sin cosas para ver. Quizás lo mejor de todo es que, dado que los artículos también eran asequibles, el catálogo no era un libro de "deseos", era una especie de plano, repleto de ideas útiles sobre cómo combinar los estilos. Desde el dormitorio y el baño, hasta la cocina y la sala de estar, e incluso armarios, garajes y vestíbulos, el catálogo de IKEA presentaba productos para cada espacio del hogar.
¿Por qué poner fin a la era del catálogo?
Es cierto, el catálogo de 2022-2023 será el último que produzca IKEA, tanto en formato impreso como digital, pero eso no quita su impresionante tirada. En 2016, el año pico para el catálogo de IKEA, se distribuyeron 200 millones de copias impresas. Dado que la empresa tiene un atractivo tan amplio, hubo 69 versiones diferentes y se distribuyó en 32 idiomas. Esa es una empresa enorme, y un marcado contraste con 1951, cuando "sólo" 285.000 copias del primer catálogo se imprimieron y distribuyeron en Suecia.
Se necesita mucho papel para imprimir 200 millones de copias, sin mencionar la tinta necesaria para incluir fotografías tan hermosas. IKEA también es consciente de que los patrones de consumo de medios han cambiado en los últimos años, lo que ha provocado que menos personas lean los catálogos. La compañía ha pasado los últimos años probando nuevos formatos para satisfacer mejor las necesidades de sus clientes.
En 2022-2023, las ventas en línea del minorista aumentaron en un 45 por ciento y hubo más de 4 mil millones de visitas a ikea.com, lo que hace que este sea un buen momento para que la empresa busque formas de llegar a los consumidores a través de nuevos canales.
¿Qué harán ahora los mejoradores de viviendas?
La buena noticia es que todavía hay muchas formas de encontrar inspiración en la decoración del hogar incluso sin el catálogo icónico. Por ejemplo, hay una sección completa en su sitio web, IKEA Ideas, que cubre una variedad de temas, incluido el mantenimiento de muebles de exterior, ideas para cortinas de cambio rápido, decoraciones de mesa para fiestas e instrucciones para crear un centro de pasatiempos en su hogar.
IKEA también tiene un sitio de ideas sueco, Livet Hemma, que es esencialmente un blog de bricolaje lleno de inspo, incluidos trucos. (Puede cambiar el idioma a inglés cuando abre el sitio en su navegador).
Los aficionados al bricolaje también deben consultar la sección Nuevo en IKEA, que presenta nuevos productos, y la sección de ofertas imperdibles que desglosa las ofertas por nuevo precio más bajo, última oportunidad y menos de $ 10.
Además, cuando te conviertas en miembro de la familia IKEA, serás elegible para descuentos especiales e incluso un café o té gratis para tomar durante cada visita a la tienda. La membresía (que es gratuita) también permite a los usuarios recibir una sorpresa de feliz cumpleaños y asistir virtualmente a talleres y eventos gratuitos.
Finalmente, IKEA también está lanzando dos nuevas aplicaciones para sus clientes. La aplicación de la tienda IKEA proporciona información sobre eventos y ofertas especiales. También le permite buscar artículos y verificar la disponibilidad de existencias en su tienda local. ¡La aplicación IKEA Place utiliza la realidad aumentada para ayudar a los consumidores a decidir cómo se verán los productos en su hogar!